文/齐宁 金常德 在特定的广告情况下，通过对人们熟悉和喜爱的固有语言句式举行巧妙的化用，创作出富有新鲜涵义和别样活力的广告语，颇能给人强烈鲜明的印象，取得良好的诉求效果。通俗地说，运用化用法创作广告语就是凭据广告诉求的需要，对人们熟悉和喜爱的固有的语言句式通过谐音、换字、仿制等手法巧妙地举行变用、革新、翻新，将广告内容包装进去而“移接"，创作出广告宣传用语。这种“移花接木' 式的广告语在特定的广告情况下，发挥着纷歧般的作用。
化用广告语的特点与运用形式详细来讲，运用化用法创作的广告语具有四个突出的特点①精炼②耐人寻味③诙谐诙谐④亲切现在常见的化用式广告语的体现形式大致有如下几种：成语化用成语一般通过谐音、换字、调序等手法化用现有牢固成语为“准成语"。例如：饮以为荣（酒厂告语）风雨同行（风雨衣广告语）难言之隐，一洗了之（药用洗液广告语）心服口服（矿泉水广告语）熟语化用熟语大多化用人们日常厂为使用的古语、谚语、俗语、警语等熟悉语句。例如：留得清香在，不怕没人爱。
（牙膏广告语）大石化小，小石化了。（结石药广告语）公正不公正，只有我知道。
（电子秤厂告）与狼共舞，尽显英雄本色。（七匹狼服装）名句化用名句大多化用古典诗词文中厂为流传的名句。例如：人间难过几回游，此景只应天上有。
（旅游广告语）回眸一笑百味生。（开心果广告语）衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。（红减肥茶广告语）歌词化用歌词大多化用广为传唱的歌曲中的代表性同句。例如：不要问我从那里来，我的家乡在深海。
（精灵鱼胶囊广告语）调式化用人们熟悉的文章（一般为诗歌类）或说话的特殊腔调而创作广佶语。例如：随风潜人夜，润物细无声。（亚都加湿器厂）直接引用在实际的创作中，还存在大量这样的情况：创作者对人们熟悉和喜爱的成语、熟语、名句等未做“技术性"处置惩罚，而是直接引用，与广告内容联合，通过双关、引申、反义、夸张等手法举行别解，发生全新的广告效果，也很是自然巧妙，颇富艺术缔造性，当归于化用式一族。
例如：一心情深。（手表广告语）当之无愧。（寺库广告语）不打不相识。
（打字机广告语）猛火见真情。（火灾保险公司广告语）千里之行，始于足下。（旅游鞋广告语）化用广告语注意事项外貌上看，运用化用法创作广告语似乎很是简朴其实否则，要想创作出深人人心的化用式广告，必须经心筹谋，巧妙出新，合理恰当，天然玉成，不留附会之嫌，不露斧凿之痕。这里有两点需要特别注意：①注意考究自然，切忌生硬套用。
创作者既要熟悉和掌握广告客体的详细资料、市场状况、受众心理同类广告等信息，又要有富厚的语言知识储蓄和扎实的语言运用功力，使人们熟悉和喜爱的成语、熟语、名句等被化用后与广告内容自然机地联合，恰如其分，十全十美。②注意考究新颖，切忌简朴效尤。创新是广告语保持鲜活生命力的基本要求、创新才气有个性。切忌生搬硬套，例如：人家有了脍炙人口的“车到山前必有路，有路必有丰田车"，你就来个东施效颦， “行到山前必有路，有车必有回力胎"（轮胎广告语），怎么看都没起到努力的作用。
总之，运用化用法创作广告语越来越为人所接受，化用式广告语的创作也推出了诸多佳作巧构，化用式广告语的创作空间也还相当辽阔。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。
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